哈里法国际体育场，这座装置有空调系统的球场，是2022年卡塔尔八座球场之一。在未来的一段时间里，这座球场还将拥有一个新的身份——国足冲击世界杯的「临时主场」。

2017年9月，哈里法国际体育场见证了国足冲击俄罗斯世界杯的失败。4年之后的9月，仿佛又一个梦的轮回，这座球场，又成为了国足重新冲击世界杯的起点。

一年半以前，当足协宣布由本土教练李铁接任里皮，成为新任男足主帅之时，很多球迷在心中给予李铁的都是一个「过渡教练」的定位。几乎没人会想到，李铁能够在40强赛中用一波4连胜收尾，带领国足连续第二届杀入世预赛亚洲区12强。

当时，面对那份仅仅为期半年的短期合约，喊出「就算是一天合同，我也毫不犹豫!」就职宣言的李铁，恐怕也不会想到，他会成为国足历史上续约年限最长的教练。

北京9月3日凌晨，「铁家军」即将迎来通向卡塔尔之路上的第一场比赛。但就如同李铁签下的这份长约一样，第十二次冲击世界杯的旅途，也是助推足球产业新一轮前进的关键。

世界杯的力量究竟有多大?

2001年，世界杯预选赛十强赛，队将四个主场的比赛全部安排在沈阳进行。热情的球迷们填满了沈阳的每一间酒店客房，甚至连吃饭的小餐厅里，也挤满了席地而睡的球迷。

在队获得世界杯出线权后，曾有人为沈阳方面计算过这样一笔帐，整个十强赛期间拉动的沈阳地区经济产值，将近达到12亿元人民币。

著名足球媒体人马德兴在《非去不可——为了进军世界杯》一书中提出，「它(进军世界杯)不仅仅意味着足球的新生从那一刻注定将会开始了，更重要的是，它将真正成为“足球产业”的“助燃剂”与“引爆索”。」

也正如他在书中所写的那样，「世界杯效应」在随后的日子里，成为了足球发展的风向标。

在这样的时间点下，足球被资本「冷落」的问题被无限放大。

然而，当男足再度向世界杯发起冲击，来自各行各业不同企业的支持，仍然不断巩固着，足球在国内体育市场中顶级IP的地位。这不仅为队提升了传播力度，也帮助品牌在市场变化中持续增值。

40强赛开赛之前，CCTV5、五星体育、广东体育、央视频、央视体育客户端、央视网、腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、企鹅直播、电信天翼高清IPTV、天翼超高清APP、天翼云VR等等平台，联合组成的新媒体转播平台矩阵，就凸显了媒体对于国足的重视程度。

而国足的商务开发工作，同样在高歌猛进。赞助品类上更加细分，一系列商业开发框架的更新，也让各层级的品牌方，达到了更为理想的赞助效果。

40强赛之前，海澜之家就官宣成为了男足独家正装合作伙伴。而在海澜之家之外，还有华帝、蒙牛、中免集团、IC photo、电信、交通银行、青岛啤酒、海信等等的各领域重头企业，推动着各自企业品牌影响力的持续提升。

最终，四连胜进军12强赛的成绩，让球迷对于男足的关注和信心达到了一个新的高度，也让品牌们狠狠收割来一波好感和关注。对于这些入局国足的品牌来说，即将到来的12强赛，无疑是一次破圈传播的绝佳机会。

虽然此次十二强赛的前几个主场很可能都要移至海外，给商务工作造成了诸多困难。但在出征之前，男足依然连续迎来了晓芹海参和狮跑锐得两家全新赞助商。根据足协官网显示，恰恰好12个品牌组成的赞助矩阵，将跟随国足远征12强赛。