山东省电力公司与济南市人民政府签署鲁能体育股权划转框架协议，划转山东鲁能泰山足球、乒乓球俱乐部部分股权给济南市人民政府，由济南市人民政府授权相关企业承接该股份，形成俱乐部股权多元化格局。山东省电力公司、鲁能集团、济南市政府三方控股，鲁能“百年俱乐部”的目标并未改变，球队将继续秉持“职业化、规范化、专业化”理念，不断完善俱乐部法人治理结构和管理运行机制，打造“亚洲一流、国内顶级”俱乐部。但俱乐部股权多元，又能给球队、给济南带来什么?

名称，短期内不变

据悉，在完成股权划转框架协议后，济南市政府将授权济南文旅集团承接鲁能体育部分股份，济南文旅集团、山东省电力公司、鲁能集团股权比例约为4：3：3。作为鲁能泰山俱乐部前东家，山东省电力公司和鲁能集团联合，仍旧是俱乐部大股东。按照约定的五年过渡期，俱乐部短期内并不会因此次股权变动而更名。

真正让俱乐部产生更名可能的，是2019年年底确定的中超新政。

新政内容显示，各俱乐部需在2021赛季开始前完成俱乐部名称中性化改革，届时若未能通过中国足协认证，将不被授予联赛准入资格。此前大连一方就将自己的名称“中性化”，改为了大连人。

从1998年鲁能集团入主到现在，“鲁能”二字已经如同球队符号一般，深深烙刻在球队文化之中。此前有消息称，类似“鲁能”“申花”等已经成为球队重要标识的名称，将被默认为符合中性化要求。随着鲁能集团的逐步退出，如果队名中性化的政策落地，那么泰山队或许将不再使用“鲁能”二字。

造血，已成大势所趋

在很长一段时间里，背靠国家电网这座大山，鲁能总体来说是一种单向的“输血式”运作。“烧钱”，让鲁能在全国范围内形成了巨大的品牌效应，但同时，母公司的无节制输血导致了夸张的转会费和过高的球员收入，这并不符合中超职业化的趋势。

再加上国家政策层面的调整等因素，此次鲁能体育股权改制势在必行。

那么，失去了国网这座大山，鲁能还行不行?官方给出的态度十分积极，不仅没有改变打造百年俱乐部的目标，还要向“亚洲一流、国内顶级”俱乐部努力。这番话的底气何在?

按照济南市确定的职能定位，济南文旅主要负责济南市文化、旅游、体育产业资源的整合、建设与运营，负责文旅项目投融资和城市文化旅游产品、品牌对外推广，负责市级公园、景区、体育场馆资产统一运营。济南文旅集团成立不久，但是志向远大，目标是打造千亿级规模的知名文旅领军企业，济南市已经将文旅产业列入十大千亿产业重点扶持，列入新旧动能转换项目重点推进。

济南文旅此前的工作大多集中在文化、旅游方面，体育方面的资源略显欠缺，而鲁能俱乐部恰好又需要更为职业的方式去运作，两者之间相辅相成，交由文旅企业运作，比交给电力背景的企业运作更对口。此外，鲁能体育股权划转框架协议是由山东省电力公司与济南市人民政府签署，济南文旅集团只是代理济南市政府管理俱乐部，在济南市政府介入之后，俱乐部实力会继续得到增强。

省城，需要足球名片

提到鲁能泰山，不少人会想到山东，是一支“省队”，极少有人会想到济南。在这支俱乐部成立的26年时间里，球队几经易名，从山东济南泰山、济南泰山、济南泰山将军到现在的山东鲁能泰山。

济南，渐渐从球队中剥离，仅仅成为球队的驻地。

在世界足坛，提到巴萨，人们会想到巴塞罗那，提到皇马，人们会想到马德里，提到曼联，人们会想到曼彻斯特，提到拜仁，人们会想到慕尼黑，还有更极端的德甲球队霍芬海姆，更是被戏称为“霍村”，以俱乐部所在村子的名字命名。中超球迷提到恒大时，想到的也不是广东，而是广州。

在“强省会时代”，济南坐拥如此巨大的体育文化资源，却丝毫没能蹭上鲁能的“热度”，着实令人遗憾。去年，青岛提出足球振兴的目标，目的在于提振市民精神面貌，增强城市凝聚力，为打造开放、现代、活力、时尚国际大都市注入动力。青岛黄海成功冲超，更为此注入强大的能量。济南拥有着屹立顶级联赛20多年不倒的鲁能，更有底气实现足球的价值。

在济南文旅多元化布局中，体育产业板块中提到，要创新“体育+旅游”模式，打造一批有影响力的体育品牌赛事和基地，推动全民健身活动，加快体育与文化、旅游、会展、娱乐等联动发展。济南文旅成为山东鲁能泰山足球俱乐部大股东，这对济南来说，是个利好，也是个机遇。未来，球队或许不必叫“济南泰山”，但却将成为济南重要的城市名片。