王者荣耀与全运会展开合作，开启体育、电竞合作新模式。

在3月20日的陕西广电融媒体集团演播厅举办的陕西电竞联盟成立仪式上，腾讯互娱天美L1工作室与中华人民共和国第十四届运动会组委会新闻宣传部和陕西广电融媒体集团(台)达成合作，将联合主办“全民全运”王者荣耀全国大赛省赛/大区联赛，及“全民全运”王者荣耀“广电网络秦岭云”杯系列赛事，在全国范围内宣传推广中华人民共和国第十四届运动会。

为什么是《王者荣耀》来做全民化电竞

随着电子竞技概念的普及，这项竞技运动开始慢慢得到了各方面的重视和认可。早期电子竞技进入综合性运动会，可以追溯到2014年的南京青奥会上，当时奥组委将《NBA2K Online》、《FIFA Online3》、《炫斗之王》、《自由足球》4个电竞赛事列为了青奥赛的比赛项目。随后在2017年，国际奥委会第六届峰会将电竞承认为一项体育运动;亚洲奥林匹克理事会宣布，将电子竞技纳入到2017年亚洲室内武术运动会。

更具有里程碑意义的是，《英雄联盟》、《AOV(王者荣耀国际版)》、《皇室战争》、《实况足球2018》、《炉石传说》、《星际争霸2：虚空之遗》6项电竞赛事成为了2018年雅加达亚运会的表演项目，这也是电子体育第一次作为表演项目亮相亚运会。《AOV(王者荣耀国际版)》是当时唯一自研入选亚运会电子体育表演赛的项目，该项目的金牌最后是由团队斩获。

而即将在明年举办的2022年杭州亚运会，更是将电子竞技赛事正式纳入比赛项目。

随着电竞在大众层面的普及和电竞用户的飞速增长，全民化参与已经成为了电子竞技未来重点的发展趋势。从游戏赛事的发展进程来看，相比于PC端的硬件要求和游戏上手门槛，具备竞技性的移动游戏电竞赛事在一定程度上更适合全民电竞的发展。

全运会作为推动竞技项目发展的重要先驱者，此次联合推动“全民全运”王者荣耀全国大赛省赛/大区联赛和“全民全运”王者荣耀“广电网络秦岭云”杯系列赛事，让电子竞技在传统体育的带领下一步步向“全民化”的理念落实。

此次全民全运王者系列赛事的主旨是“在全国范围内宣传推广中华人民共和国第十四届运动会”，从传播角度和用户体量上来看，2020年日活跃用户达到日均1亿，成为全球第一个活跃用户日均“亿”量级游戏产品的《王者荣耀》，正在逐渐成为游戏领域和电竞领域的主导力量。以《王者荣耀》现阶段的赛事体系和用户观赛规模来推动全运会在全国范围的宣传，将会起到重大的作用。

而此次合作对《王者荣耀》和电子竞技来讲，为电竞这项运动带来了更正向的良性舆论导向。电竞早先被否定为非体育项目，电竞等于游戏的概念是多数人对电竞的刻板印象。相比于传统的体育项目，电竞不管是在竞技方式还是赛事观感上都相差甚大。

而在看向传统体育的过程中，电竞也在不断地规范化。随着电竞项目多次与传统体育相融合，电竞开始逐渐得到社会主流的认可和推动，电竞进入体育赛道后，开始和传统体育相互结合、相互成就。传统体育以电竞为新起点获得更多年轻人的关注，而电竞项目也在这个过程中摆脱负面舆论走向正轨。

王者荣耀的“全民观赛”到“全民参与”

电竞的普及度和高参与度，是“全民化电竞”的基石。但电竞项目以往强调的“全民化”更多是拓展观众到观赛赛事中来，而非是“全民参与”。对实际的电子竞技项目来说，作为观众的用户在参与形式上是被动的。

而在电竞的发展历程中，腾讯电竞版块的TGA腾讯电竞运动会担任过构建“全民化电竞生态模式”的开拓者。从建立之初，TGA的定位便是一个官方综合型赛事平台。在过去十年，TGA孕育出了LPL、CFPL、PEL多个顶级赛事。

在2019年，TGA赛事全面升级为腾讯电竞运动会，覆盖更广泛群体的综合型赛事生态，为电竞选手提供覆盖全年的大型综合性赛事平台。此外TGA在去年尝试引入了传统体育的“省队赛”模式，虽然参赛队伍还是多以专业战队为主，但这对于腾讯全民电竞赛事体系发展和推动电竞全民参与起到了重要一步。

在2020年1月23日的“腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会”中，腾讯互娱天美L2工作室总经理、《王者荣耀》制作人李旻就谈到了全民电竞发展的规划。

他表示，为了吸引更多电竞爱好者同场竞技，2021年《王者荣耀》电竞赛事将投入10亿元的生态费用，来建设全民电竞生态。此外，王者荣耀还将在2021年上半年推出全新的自办赛事工具，让办赛方能够更方便地组织赛事，让参赛用户能够更便捷地找到适合自己的比赛，建一个更好的全民电竞生态。核心聚焦在赛事奖金、俱乐部扶持、全民参赛、内容生态和赛事制作这5个维度。

《王者荣耀》之所以能开展全民化电竞，与其自身的电竞版图构建分不开。作为开创了移动电竞概念的国内顶级赛事，王者荣耀依托其巨量的DAU以游戏客户端为窗口向用户广泛推送电竞赛事和建立参赛入口的方式，对于大众而言，整个赛事过程从“观看比赛”链接到“参加比赛”，极大地降低了参与成本。

在2020年，王者荣耀对旗下的大众赛事体系做了全面升级，将城市赛、高校赛、合作赛、以及游戏内举办的赛事合为“全国大赛”，以游戏客户端为渠道，同时将大众赛事和职业联赛挂钩，让普通玩家也有成为职业选手的可能，开拓出除了加入电竞俱乐部才能成为电竞职业选手的第二条路。

而此次与第十四届全运会合作的全运王者系列赛事，除了能让不同身份电竞爱好者参与到此次赛事中来，还将为电竞行业的全民化带来新的诠释。

整合大众赛事提供更下沉式的参赛渠道，建立完整的观赛、参赛、晋升赛事机制，通过线上线下相结合的方式将电竞赛事从精英化升级到大众赛事体系中，真正做到“全民电竞”。电竞全民化是一个需要持续推动的事业，《王者荣耀》通过深入到大众基础赛事进行底部基础构建的方式，为“电竞全民化”展现了一个优秀的样本。